Один из самых больных вопросов при открытии бизнеса - каковы должны быть затраты на рекламную деятельность? В то время, как в качестве формулы расчетов можно вполне использовать показатель в 5 % от суммы продаж, многие начинающие дельцы стремятся к использованию в качестве формулы расхожей фразы "чем меньше, тем лучше". Им, например, кажется, что достаточно получить наименование агента, аффилиата, дистрибьютора и т.п. - весь мир начнет ломиться к ним на сайт.
    Любой более или менее опытный игрок в покер хорошо знает, что если у Вас недостаточно денег для того, чтобы перебить повышенные ставки противников - Вы точно ничего не выиграете. Практически то же самое правило действует и в отношении рекламы - Ваш бизнес не будет преуспевать до тех пор, пока Ваших ресурсов не будет достаточно для оплаты хотя бы скромных шансов на успех.
Что меня не перестает постоянно удивлять - так это открытие собственного бизнеса без плана затрат на обычные и регулярные контакты с постоянными клиентами - т.е. на рекламу. Не нужно быть профессиональным маркетологом, чтобы понять одну простую истину - если бизнес не имеет "военного" бюджета для ведения боевых действий на арене маркетинговой работы - он неизбежно рухнет. Вопрос только в том, как долго такой бизнес продержится и сколько его владелец денег выбросит на ветер.
    То, что служит залогом краха любого бизнеса - это так называемый "синдром нулевой стоимости". Даже беглый взгляд на Вашу электронную почту предоставит нам достаточно примеров. Допустим некто, как правило, новичок в компьютерной сфере, воспользовавшись услугами ISP (например, AOL), обнаруживает в собственных электронных письмах и в почтовом ящике массы сообщений, не имеющих к нему никакого отношения, и к тому же обещающих золотые горы при выполнении простенькой работы, а то и вообще без таковой.
Неискушенный читатель такой рекламы, как правило, попадается на эту удочку. Но после того как он узнает о том, насколько опасен спамдексинг, он, скорее всего, заведет почтовый ящик у какого-нибудь бесплатного провайдера и кто, скажите мне, его удержит? Следом за бесплатным ящиком, он найдет и сервис, предоставляющий бесплатный хостинг. А почему бы и нет? Вот Вам простой пример "дешевой" рекламы, а ведь те, кто его нам демонстрирует, уверены, что достаточно хорошо развивают свой бизнес.

    Рекламный бюджет - один из залогов успеха в осуществлении собственного дела, и никакие знания и опыт ведения финансовых операций не смогут вернуть понапрасну потраченные капиталы и обеспечить прибыль без необходимых для этого ресурсов.
Бизнес с мизерным бюджетом для успешного осуществления продаж товаров и услуг вынужден ограничиваться словесной рекламой - самой медлительной и малоэффективной из всех имеющихся более или менее эффективных информационных средств.
С другой стороны, и тем, кто считает, что заложив необходимый рекламный бюджет, работу можно считать выполненной, хочу сразу же сказать: запомните - эффективность рекламы определяется не потраченными на нее средствами, а количеством продаж в послерекламный период.
INTERNET - явление особенно сильно опирающееся на впечатлительность и пользователи Сети перед совершением покупки обращают особое внимание на имидж продавца. Способ совершения операций с "нулевой стоимостью" действует на пользователя как красная тряпка на быка и очень редко бывает успешным. Купите ли Вы что-нибудь на кровно заработанные денежки у субъекта, почтовый адрес которого представляет собой адрес абонентского ящика, а e-mail явно указывает на принадлежность к бесплатному провайдеру? Лично я - нет.
    Минимум, что у Вас должно быть в наличии - собственный домен второго уровня с уникальным, только Вашим адресом электронной почты. Лучше всего оформить его как поддомен к Вашему ISP, а еще лучше - при этом пользоваться почтовым клиентом типа Eudora или Pegasus, которые позволят Вам оформить адрес электронной почты в профессиональном виде.
    Если Вы не можете понести указанные расходы плюс расходы на другую рекламу типа баннерной и рекламы в рассылках, Вы не устоите в онлайновом бизнесе и не сможете удержать в нужном русле собственную репутацию и очень быстро выйдете из игры. Кто-то может и сумеет "выехать" на словесной устной рекламе, а вот те, кто занимается электронным бизнесом на основе соображений "нулевой стоимости" - попусту теряют свое время и время пользователей Сети.

    Яндекс «подсмотрел», какие поисковые запросы используют его посетители разного пола и возраста. Причем поисковик выделил чисто «мужские» и чисто «женские» запросы.
    Так, мальчики-школьники 12-17 лет интересуются программированием и разработкой сайтов (pascal, create, string, source, ini), компьютерной (и не только) техникой (Fujitsu-Siemens, Athlon, Archos), играми (Need for Speed, Ведьмак, C5, или просто любые demo), автомобилями, музыкой и платежными системами (wm, paypal). Девочек этого возраста больше интересуют обязательная школьная программа, мода и косметика, загар, творог, игры (Sims 2), музыка, социальные сети (rjynfrnt - набранное в неправильной раскладке «В контакте»), любовь, здоровье и отдых.
    Юноши-студенты 18-24 лет чаще всего спрашивают у Яндекса: программирование, разработка и оптимизация сайтов (virus, WordPress, KDE, Linux, WinXP, ExactName, тИЦ, баг, Ulead), компьютерная (и не только) техника, игры (StarCraft, Перезагрузка, Alien), автомобили, музыка, интернет общение. Девушки 18-24 лет интересуются своим образованием, модой и косметикой, досугом, любовь, здоровье, кумиры, домашние животные.
Мужчины 25-34 лет продолжают интересоваться программированием, оптимизацией и компьютерной техникой (Microsoft, FreeBSD, whois, SEO, Apache, Cisco, D-Link ), «железо и софт» для себя (DEH, DVI, warez), автомобилями. Женщины 25-34 тоже интересуются работой. Только в несколько другом ключе, нежели мужчины (увольняться, дебиторская задолженность, наличные, накладная, делопроизводство, маршрутка, кассир). Кроме того, их интересуют мода и косметика, досуг, планирование семьи, здоровье.
    В 35-44 лет мужчин все также интересует «железо» (Sanyo, Jabra, JBL и Mystery, винчестер), товары для дома, автомобили, досуг, кумиры и личная жизнь (свингер). А вот о работе ни слова. А вот женщин 35-44 лет по-прежнему волнует работа, неизменно мода и косметика, семейная и личная, жизнь, здоровье и отдых.
Вообще, согласно этому исследованию Яндекса, вкусы россиян на протяжении всей сознательной жизни остаются неизменными. Как в течение всей жизни мужчин интересовали «железо», автомобили, «софт» и досуг, так и продолжают интересовать в 45-54 лет. То же самое и с женщинами. В 45-54 лет их заботят работа, одежда, косметика, здоровье, личная жизнь, домашние любимцы.
Seonews.ru